Il parassitismo è una forma di conflitto tra aziende. Consiste nel fatto che un’azienda segue le orme di un’altra per sfruttare il suo know-how e gli sforzi di ricerca e sviluppo (R&S), sia umani che materiali. In questo modo, beneficia della reputazione acquisita dall’altra azienda.
Si tratta di un modo sleale di fare affari. Il parassitismo è un atto di concorrenza sleale per il quale l’autore è responsabile per illecito.
L’esperienza di un avvocato specializzato in concorrenza sleale è preziosa nei casi di parassitismo. Mentre una sana concorrenza è normale, alcune pratiche possono rendere un’azienda responsabile. Ed è importante agire rapidamente di fronte a un comportamento parassitario o riprovevole. Un avvocato esperto di concorrenza la consiglierà sull’esatta natura dei fatti, sulla loro rilevanza e sull’azione legale da intraprendere per porre fine al disturbo e ottenere un risarcimento per il danno causato.
In un mercato competitivo e teso, non tutti i mezzi sono validi per conquistare quote di mercato. Ottenere un vantaggio competitivo su un’altra azienda può essere fatto nel rispetto del principio della concorrenza leale. Altrimenti, l’azienda abusa dei suoi diritti imprenditoriali e incorre in responsabilità.
Che cos’è il parassitismo?
Il parassitismo consiste nel seguire le orme di un’altra azienda, approfittando indebitamente degli sforzi compiuti da quest’ultima. L’azienda che commette l’atto di parassitismo risparmia così gli sforzi per ottenere lo stesso risultato.
Il parassitismo è molto spesso invocato insieme a un’azione di contraffazione, quando la vittima rivendica un titolo di proprietà intellettuale. Non vi è alcun obbligo in tal senso e il parassitismo può essere punito da solo, sulla base di un atto di concorrenza sleale. Si parla di concorrenza parassitaria o di concorrenza sleale e parassitismo.
L’articolo 1240 del Codice Civile (ex articolo 1382 del Codice Civile) definisce la responsabilità civile come “Qualsiasi atto dell’uomo, che causa un danno ad un altro, obbliga la persona per colpa della quale si è verificato a ripararlo“.
Il concetto di parassitismoè una creazione della giurisprudenza e si evolve con il mercato economico e le pratiche competitive. Inoltre, i tribunali non richiedono più che esista una posizione di reale concorrenza tra le due aziende. Il parassitismo è quindi distinto dalla concorrenza sleale.
Storicamente, già nel 1959, la Corte di Cassazione ha ritenuto i creatori della “mucca seria” colpevoli di parassitismo, dato l’ovvio riferimento alla Mucca che ride.
In tutti i casi, devono essere presenti gli elementi necessari per ritenere l’autore responsabile: una colpa, una perdita e un legame causale tra i due.
Esistono diverse forme di parassitismo:
- approfittare della reputazione di un’azienda o di un marchio,
- sfruttare gli investimenti materiali e umani di un’azienda.
L’esistenza di un rischio di confusione non è una condizione per la concorrenza parassitaria.
Cosa fare in caso di parassitismo
Non appena nota un atto o un comportamento parassitario, consulti un avvocato. Il tempo è un alleato prezioso. Il suo avvocato specializzato in diritto della concorrenza sa come inviare una comunicazione formale che dimostri la sua determinazione e la sua sorpresa.
Se la diffida non sortisce alcun effetto, è necessario intentare un’azione per concorrenza sleale presso il Tribunale Commerciale. Questa azione può essere intentata per 5 anni. Se necessario, il suo avvocato può prendere in considerazione misure di indagine pre-processuale. I tentativi di risoluzione amichevole e di negoziazione sono ancora possibili.
Il procedimento sommario può essere preso in considerazione in casi urgenti o evidenti. Possono essere adottate misure di divieto provvisorie per porre fine al disturbo.
Iprocedimenti di merito richiedono tempo, ma consentono di mettere insieme un caso solido per ottenere il risarcimento dei danni subiti a causa di atti parassitari.
Perché ricorrere a un avvocato nei casi di parassitismo?
Unavvocato specializzato in parassitismo è uno stratega del diritto della concorrenza. Conosce i limiti della concorrenza leale e sana tra le aziende. Il suo avvocato la consiglierà sulle azioni da intraprendere in caso di parassitismo. I tribunali non richiedono la concorrenza tra le due aziende.
Il suo avvocato stabilirà l’esistenza dei 3 elementi che consentono di ritenere responsabile l’autore del parassitismo:
- Colpa: è costituita dall’usurpazione del valore economico di qualcun altro, dalla riduzione del suo investimento, dal tempo risparmiato, dall’assenza di assunzione di rischi. Seguire le orme di un’altra azienda richiede indubbiamente un elemento di intenzionalità. Il parassitismo è difficile da raggiungere per negligenza. Non tutte le imitazioni sono punibili. Ad esempio, copiare l’offerta di un concorrente, cosa comune nella professione, non è un comportamento parassitario.
- Danno: la realtà del danno può essere vista nella perdita di vendite, nel danno alla reputazione dell’azienda, nelle testimonianze dei consumatori che dimostrano di aver confuso le due aziende, e così via. Il danno non materiale è importante perché è difficile dimostrare che una riduzione delle vendite è legata al comportamento parassitario.
- Il nesso causale: i giudici del processo hanno il potere sovrano di valutare le prove di causalità, soggette a revisione da parte della Corte di Cassazione.
Un avvocato specializzato in concorrenza raccoglie tutte le prove del comportamento parassitario. Farà redigere le relazioni dell’ufficiale giudiziario nella forma dovuta e corretta per stabilire la materialità del comportamento parassitario.
Il suo avvocato la assisterà quando presenterà un reclamo per comportamento parassitario. La assisterà durante il procedimento legale e adotterà la strategia migliore.
Quali sono le sanzioni per il parassitismo?
Il suo avvocato le chiederà di porre immediatamente fine agli atti di parassitismo, eventualmente con una multa. Potrà anche richiedere misure preventive per evitare che tali atti si ripetano.
Il suo avvocato chiederà anche un risarcimento danni, a seconda della gravità del danno accertato. Se non è in grado di stabilire una perdita materiale, chiederà almeno un risarcimento per la perdita non materiale. Gli investimenti effettuati dalla sua azienda sono uguali a quelli non effettuati dal parassita.
Infine, può chiedere la pubblicazione della sentenza. Questo è un duro colpo per l’azienda che ha commesso gli atti parassitari, così come per tutte le aziende che potrebbero avere l’idea di intraprendere atti di concorrenza sleale. È sempre una buona idea dimostrare che l’azienda si sta dotando di mezzi di difesa adeguati.
Buono a sapersi:se l’azione è collegata a un’azione di contraffazione, l’azione principale viene portata davanti al tribunale giudiziario, piuttosto che al tribunale commerciale. La giurisdizione del tribunale fa parte della strategia di difesa.
I tribunali costruiscono esempi di comportamento parassitario man mano che procedono. Anche in questo caso, l’ascesa delle nuove tecnologie e dell’e-commerce sta mettendo in crisi i giudici. Analizzeremo alcuni casi in cui il parassitismo è stato riconosciuto.
Esempi di comportamento parassitario
Ad esempio, la scelta di un nome di dominio simile a quello di un’altra azienda costituisce un atto di parassitismo? Il principio di specialità nel diritto dei marchi significa che un nome di dominio deve essere utilizzato per fare riferimento a un sito web contenente prodotti o servizi simili a quelli protetti da un marchio. Quando ciò non è possibile ai sensi della legge sui marchi, è probabile che entri in gioco il parassitismo.
Ad esempio, la registrazione di un nome di dominio che include il nome commerciale non distintivo di un concorrente costituisce un atto parassitario punibile (caso c2euros, 17 marzo 2015).
In altri casi, il parassitismo è stato riconosciuto per la riproduzione di fotografie di un bouquet di fiori sul sito web di un concorrente (Corte di Cassazione, 9 dicembre 2016). Secondo i giudici, “una presentazione di questo tipo per commercializzare prodotti simili attraverso lo stesso canale di distribuzione, consentendo di economizzare sugli sforzi compiuti, non è di per sé sleale. Solo la cattura di investimenti effettuati in circostanze sleali può caratterizzare una colpa di parassitismo“.
Recentemente, la Corte di Cassazione ha precisato che il parassitismo economico, che consiste nell’interferire nella scia altrui, comporta necessariamente un pregiudizio, anche morale, anche limitato nel tempo (Camera Commerciale, 17 marzo 2021). In questo caso, il sito web abri-jardin.eu aveva copiato le descrizioni tecniche e i consigli specialistici prodotti dal suo concorrente, sauna-bien-être.com. È stato giudicato colpevole di parassitismo. L’azienda ha cercato di ottimizzare il suo referenziamento naturale (sui motori di ricerca come Google) risparmiando il costo della creazione di contenuti per il suo sito web. Il parassitismo evita quindi il rischio di violazione del copyright e la necessità di indagare sull’originalità delle schede tecniche create in questo modo. L’azienda è stata condannata senza nemmeno poter dimostrare un calo delle vendite.
Il parassitismo e la protezione delle idee
Il parassitismo è molto spesso invocato alla frontiera della protezione dei diritti privati (diritto dei marchi, diritto del design, diritto d’autore). Molto recentemente, Konbini ha intrapreso un’azione legale per parassitismo in relazione al suo formato audiovisivo “veloce e curioso”. Un candidato alle elezioni locali aveva utilizzato questo formato per trasmettere un video di campagna. Ha sollevato un’obiezione di parodia, che è stata respinta dal tribunale. Gli è stato ordinato di pagare un risarcimento di 15.000 euro per pregiudizio morale. In assenza di concorrenza diretta, Konbini non ha potuto dimostrare alcuna perdita materiale.
Questo può accadere anche quando un sito di e-commerce riproduce le condizioni generali di vendita di un altro sito. Si può invocare il diritto d’autore per far rispettare le condizioni generali di vendita? Il requisito dell’originalità può essere un ostacolo. Tuttavia, il costo di far redigere le sue CGV da un avvocato o dal suo ufficio legale interno è considerevole.
Allo stesso modo, il software non può essere sempre protetto dalla legge sulla proprietà intellettuale. Un’azione per parassitismo può essere intentata a sostegno di una copia di parti del software. I colossali investimenti in questo settore e il tempo risparmiato dalla copia portano talvolta a pratiche anticoncorrenziali.
In altri casi, possono essere coinvolti atti di parassitismo commerciale:
- imitazione di un sito web,
- la riproduzione di documenti commerciali, condizioni generali di contratto, documentazione di vendita, ecc.
- l’utilizzo di un prodotto di marca come premio in un concorso,
- l’utilizzo di elementi visivi troppo vicini a un’azienda, dando l’impressione che ci siano dei legami con essa.
Nessun settore commerciale è risparmiato dal parassitismo. Le controversie si stanno moltiplicando in un contesto di tesa competizione economica.
Parassitismo commerciale e concorrenza sleale
Il parassitismo è un costrutto giuridico che fa parte della concorrenza sleale. Esistono altre forme di concorrenza sleale, come :
Qualsiasi comportamento che sfrutti gli sforzi di un’azienda è punibile. Lo Studio legale Goldwin difende gli interessi delle aziende danneggiate da comportamenti parassitari. Farà tutto il possibile per ripristinare la sua reputazione e le condizioni per una normale concorrenza.
I nostri avvocati la sosterranno e la consiglieranno nell’intraprendere le azioni necessarie per porre fine a questa situazione. Mettono la loro competenza ed esperienza nel diritto della concorrenza al servizio della sopravvivenza a lungo termine della sua azienda. I nostri avvocati sviluppano strategie creative e innovative per proteggere i suoi sforzi e i suoi investimenti. Un avvocato specializzato in concorrenza sleale è prezioso per la sopravvivenza della sua azienda.
Ogni giorno, lo Studio Legale Goldwin lavora con le aziende per conoscerle meglio. In questo modo, possiamo offrire una difesa migliore, fornire una consulenza migliore e definire la strategia giusta di fronte ad un atto di concorrenza sleale. Ci contatti per una consulenza esperta in materia di concorrenza sleale. Se è vittima di concorrenza sleale, contatti il nostro studio legale per discutere i fatti, il contesto e il danno. Elaboreremo quindi una strategia vincente per la sua reputazione.
